文|胡朴普
6月18日，国家食品药品监督管理总局发布的《儿童化妆品监督管理条例（征求意见稿）》明确了儿童化妆品的功效分类；此前，2020年11月，国家食品药品监督管理总局发布的《化妆品《注册登记信息规范（征求意见稿）》明确规定，对申报供婴幼儿使用的产品，需提供毒理学检测报告和产品安全性评估报告应同时提交。
新政策的出台，实际上是在推动婴幼儿市场的进一步规范。另一方面，国产护理品牌将迎来新机遇。
根据今年备受关注的第七次全国人口普查数据，截至2020年11月1日，我国0-14岁人口为2.5338亿，占17.95%全国总人口。
数据显示，截至2019年，中国儿童护肤品总市场规模已超过120亿元；到2021年，中国0-3岁儿童护理用品市场规模将增长至176亿元。
随着“三胎政策”的实施和新一代年轻妈妈的出现，中国儿童护肤市场无疑将拥有更大的潜力。
但儿童护肤品也是门槛高、问题多发的领域。今年年初爆发的“大头宝宝”事件，以及市面上大量不合格的儿童彩妆产品，都让儿童护肤品的安全性受到影响。推到风暴的风口浪尖。根据宝宝树的一项调查，多达38%的家长认为“安全”是选择儿童护肤品的最大问题。
但是，除了安全问题，孩子长大后会面临很多不同的皮肤问题，产品的功效也是妈妈们关心的问题。
因此，儿童分层护肤品牌开始受到品牌的关注。百芝萃&智客品牌CEO、智客品牌联合创始人南希表示：“与成人相比，儿童的皮肤更脆弱、更敏感，产品也更安全。性、护理方法等都有更高的要求。芝芝可以作为中国儿童的特定年龄护肤品牌。它旨在满足3-12岁儿童的皮肤痛点和消费需求儿童护肤产品，立志成为中国妈妈的安全选择。”
婴童护理品牌Amber Brand创始人刘宇飞曾表示：“出生率下降已成为不可逆转的趋势，迫使母婴频道开始关注儿童品类。用户消费生命周期母婴店的0-主要是3岁，3岁以上的会员很难留住，所以越来越多的母婴店推出3-6岁的儿童产品，留住会员继续营业，所以我觉得孩子的品类值得关注。”
从去年儿童粉丝的热度来看，母婴市场已经逐渐将目光转向了儿童赛道。出生率的下降导致婴童相关产品的营业额快速下降，因此专注于儿童品类是大多数母婴品牌的新战略。
儿童护肤品都是一样的，随着孩子年龄的增长儿童护肤产品，需要的产品也不同，所以我相信儿童步步护肤将是下一个蓝海市场。
