尼古拉斯:猪食论之后,我们到底应该看什么?

编辑:美象网2021-06-13 08:12:09 关键字:娱乐化新闻,亳州新闻 侯化,齐鲁台蒙阴李化坤新闻视频焦点

制作|三言财经作者|尼古拉斯

最近,视频世界太热闹了。长短视频纠纷和版权纠纷被“猪食论”炒得沸沸扬扬,被推上台面。就连占据娱乐圈半壁江山的明星们,也都被卷入了排行榜。这场战争变得激烈。

抛开热点跟风,我们需要冷静下来思考几个关于短视频的问题。

一、猪食论 之后我们该看什么?

朱石论吐槽的关键词是:低智、低俗、消耗用户大量时间、拉低用户心智。其实还是说说娱乐性的内容,占用了很多用户的时间。

那我们应该看什么?

娱乐、消遣、费时、看美眉、看剧、看视频资料、看烹饪教程、获取多巴胺快感……用户无非就是消磨时间、消磨时间、收获点什么,堪称“获得感”。

用户看短视频是为了获得感,那么什么内容对获得感有用?

短视频无非是娱乐内容和泛知识内容。观看后者的获得感是感性的、短暂的,观看前者的获得感是理性的、现实的、务实的、持久的。

娱乐内容短小平淡,速度快,符合人的口味。但是,目前的平台数据,包括用户数,实际上已经达到饱和。其背后的症结在于娱乐内容严重同质化。个性化推荐加剧了这种现象。

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泛知识短视频涵盖生活常识、人文、思维方式、商业技能等,用户可以学习生活小窍门、学习一道菜的做法、学习练习瑜伽,或者学习自己的工作、跨界技能等行业相关专业技能提升自己。这种获得感是“长”在头上的,不会随着时间的流逝而消逝娱乐化新闻,在生活和工作中都能用得上,即实用又好用。

数据显示,对娱乐内容的需求在下降,对常识的需求在增加。

《2020中国联通互联网内容生态洞察报告》显示,用户对科普知识型内容需求下降,对知识型、实用型泛知识型内容需求增加21 % 和 1@k2 分别。 @7%,娱乐需求小幅下滑,疫情加速内容价值回归。

泛知识短视频明显有很多玩家,主要包括好看视频、西瓜视频,B站、抖音、快手、爱奇艺等都在布局。但您的目标不同:

好看的视频是百度利用泛知识作为突破性短视频的关键; B站是摆脱二维定位,提升泛知识战略地位;抖音快手是为了帮助用户“冻结”,作为围棋娱乐的平台。

不仅战略地位不同,每个家族都有自己的特点。

二、泛知识短视频哪个好?

近两年,泛知识短视频逐渐爆发,各大平台都在丰富泛知识内容,包括好看视频、西瓜视频、B站等,也被业界称为3B泛知识短视频大战。

从市场结构来看,这些公司各有优势。字节拥有庞大的用户群,B站知识内容储备高,好看的视频是最早的布局,靠百度十多年的知识做后盾。内容背景。

谁能成为第一宝座?首先,我们可以从一些数据表现中探索一两个:

1、新用户推荐权重

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订单为好看视频、B站、西瓜视频

从每个应用的新用户下载后的内容推荐来看,哪些泛知识内容出现在哪个屏幕上?

好看视频默认页面为推荐版块,观看模式为单视频页面上下,第一个泛知识短视频7日出现; B站推荐页面为小预览组合模式,泛知识罗翔的短视频出现在第5行,计为第9个视频;西瓜视频默认前3个属于泛知识,权重最高。

泛知识推荐权重:猕猴桃视频和好看的视频胜出,但好看的视频会做出精准的相关推荐,让用户不会被困在“需要看10-15个视频”的系统中生成用户画像”并设置。难选的个性化推荐监狱,为用户提供了一个小小的“出口”。这可能是所有进行个性化推荐的平台都需要考虑的问题。

2、Play 数据、用户属性

在视频发布量、播放量、评论数据、用户属性方面,以零食博主李子柒为例:

在好看的视频上,李子柒拥有375万粉丝,发布了651个视频。平均观看次数应该在 1 到 200 万左右。

评论数量从2000到5000-10000不等。

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好看的视频用户互动量高,用户更“理性”和争论。

李子柒在B站拥有782万粉丝,发布141条视频,浏览量1-400万。评论数量也很高,平均约30,000条。评论里的用户低级多年,叫李子柒的妈妈,不乏尊重。

标签: 视频好看知识
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